前天上午，平湖市悦春毛衫制衣有限公司总经理费永华出席了在北京人民大会堂举行的《质量振兴纲要》实施10周年暨质量兴市先进、中国名牌产品表彰大会，并领取奖牌和证书。
当天中午，刚刚领奖后回宾馆的费永华，就在第一时间接受了本报记者的电话采访，传递了他此时此刻的激动心情，并向长期关心支持悦莱春发展的市委、市政府和社会各界人士表示感谢，与大家分享这来之不易的快乐。
梦想品牌——
“只有拥有了真正属于自己的品牌，才拥有了人家无法复制的竞争力。”
与我市的很多服装企业一样，费永华在1992年创办企业之初，也是以做外贸订单起家。外贸订单只要按照客户的要求进行加工即可，管理较为单纯，生产成本也相对较低，3年下来也积累了几十万元资产，并易地翻建了厂房。
但在为上海国有羊毛衫名牌企业加工的同时，费永华发现了一个让他不甘心的事实：“当年自己工厂200多人辛辛苦苦一年，利润只有几十万元，而拥有知识产权和自主品牌的上海公司只有100多人，利润却高达上千万元。”在双方的合作中，加工企业始终处于被动的位置。
由此费永华意识到：要想在竞争激烈的内地羊毛衫市场脱颖而出，并立于不败之地，最有效的途径就是彻底改变按订单加工的做法，依靠企业技术和资本实力，坚持走品牌之路。“只有拥有了真正属于自己的品牌，才算拥有了人家无法复制的竞争力，而且产品附加值高得惊人。”费永华每每说起对品牌的认识，总显得激情澎湃。
打造品牌——
“品牌就是企业的无形资产，它看不到，摸不着，但收益却是不能低估的。”
在学习了优秀企业的品牌操作、管理模式后，费永华逐渐形成了自己的品牌构想，于1996年10月正式向国家工商局申请注册“悦莱春”商标，并于次年7月拿到了国家工商局的批复。
在创牌之初，悦莱春并没有把获得国家、省、市名牌称号作为自己的发展战略目标，首先想到的则是打造消费者真正认可的品牌。万事开头难。当时悦莱春产品、定位、设计、市场、知名度几乎是白纸一张。费永华亲自跑上海、杭州等地招揽人才，并与现在的浙江理工大学等多所科研院校合作，努力提高企业的工艺水平和创新能力。有了强大的技术支撑，提高产品的质量便成为了悦莱春发展过程中的主要着力点。
在平湖市悦春毛衫制衣有限公司有一个非常苛刻的质量标准，那就是把产品出厂的合格率定在99%以上，超过了部级标准。产品从初加工到出厂，前后一共要经过7道关的检验，杜绝不合格产品进入市场销售。
有一年的国庆节期间，武汉、杭州、上海等几个大城市的代理商羊毛衫销售一空，来电告急要货。而这个时候，公司虽然有货，可质监部在检验时，发现少量产品的平整度不好，影响了产品外观。如果要重新整烫，最快也要两天时间。经过再三权衡，费永华还是没有满足代理商的要求。
“虽然错过了黄金销售期，企业因此损失了100多万元，但信誉保住了，这比什么都强。”费永华直言并不后悔，在质量问题上，悦莱春没有一丝讨价还价的余地。
1998年，悦莱春推出的产品款式时尚、色彩流行，以“纯自然、纯感觉”赢得了国内市场的青睐。当年，悦莱春品牌销售额就达2000多万元，利润300多万元。费永华感触颇深：“品牌就是企业的无形资产，它看不到，摸不着，但收益却是不能低估的。”
争创名牌——
品牌效应实际上就是信誉效应，树立品牌的过程，也就是积累信誉的过程。
初战告捷，费永华更坚定了走品牌之路的决心，开始酝酿从品牌到名牌的跨越。他更加清醒地认识到，品牌效应实际上就是信誉效应，树立品牌的过程，也就是积累信誉的过程。为了开发高品位、高质量的产品，悦莱春专门成立了开发部，对市场进行跟踪调查，聘请了国内知名品牌的技术员作为顾问，以他们的技术力量帮助和指导公司改进生产工艺，提高技术含量。有了技术保障，还要有管理的“铁腕”。2001年，悦莱春企业完成了一般企业几乎不可能完成的任务，同时参加 ISO9001 和ISO14001 了两大体系的辅导和培训，并在年内顺利通过认证审核，成为中国羊毛衫行业最早通过两大体系认证的企业之一。
一个叫得响的产品，必有一个好的营销模式。在品牌战略的引领下，悦莱春通过代理制的营销策略，短短几年，就在全国市场形成燎原之势。目前已建成了覆盖上海、南京、成都等70多个大中城市的终端销售服务网络。悦莱春在四川（成都）的总代理庄卫荣于2002年与悦莱春结缘。经过4年多的合作，现在庄卫荣在四川已设立了7个悦莱春毛衫商场、1个批发点，并在23个县（市）级城市设有专卖店，每年的销售额达1000多万元。他深有体会地说：“悦莱春有一套人性化的管理体系，在品牌销售群体中享有很高的声誉。”也正是在品牌声誉的推动下，悦莱春效益连连攀生。2005年，企业销售羊毛衫超过300万件，实现产品销售收入5亿多元，出口额170万美元。
十年磨一剑。从1996年正式向国家工商局申请注册“悦莱春”商标，2002年成为浙江省名牌产品，到2006年成为我市首个中国名牌产品，悦莱春的创牌之路走得异常坚定。正如市质监局有关负责人在接受采访时所说的：“像悦春公司这样注重品牌创建的，在我市1300多家服装企业中是不多见的。这次‘悦莱春’荣登中国名牌产品榜，是众望所归，也是对其付出的回报。”